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記者走訪獲知,與眾圓廣場一樣,武漢今明兩年開業的新商業體無一例外地勁刮著"體驗風"。
24傢零售店盈利下滑 武漢新商業體PK電商推體驗
本報訊(記者耿珊珊)昨日,武商集團在青山新建的眾圓廣場內景曝光。除400多個百貨品牌、30多個餐飲品牌外,虛擬試衣鏡、8種不同國傢風格的衛生間都讓消費者眼前一亮。眾圓廣場負責人介紹,每層服裝賣場還會設置3D虛擬試衣鏡,揮揮手就可試衣。
武勝路凱德廣場基隆市中正汽車貸款開業後,曾有市民吐槽,樓下購物賣場冷冷清清,樓上的武漢首傢海底撈人氣火爆。今年5月,海底撈第三傢店在中南廣場開業,每天都有顧客排隊等候。
記者觀察,新商業體的"體驗風"大體呈兩類:一是大幅增加餐飲、休閑比重,二是從視覺、嗅覺、觸覺全方位調動顧客的感官,強化購物體驗。
新聞來源http://wh.house.sina.com.cn/news/2014-09-11/07214441757.shtml
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福星惠譽群星城總經理夏珊表示:"不論從技術、創意還是內涵,新商業體比過去都顯然技高一籌。"戴德梁行武漢區李辰認為,實體商業的情景體驗、全天候運營模式及慢消費理念是電商無法取代的,體驗式消費是傳統百貨轉型的必經之路。
觀察》》》
今年7月,漢商武展購物中心新增瞭六福、中國黃金等近800平方米的珠寶櫃臺,上千平方米的美食城也在緊張裝修。萬達廣場、泛海CBD購物中心、光谷世界城則"搶配"兒童樂園。
數據顯示,73傢零售業上市公司近1/3的盈利下滑。相反,電商方陣捷報連連。今年上半年,阿裡巴巴旗下的淘寶天貓等零售平臺上每個季度利潤增速超過40%。傳統零售業因遭遇電商沖擊營收下降,作為集購物和娛樂為一體的新商業體,推出的"體驗風"被寄予厚望。
延長顧客停留時間
商場頂樓如今多經營餐飲
資料顯示,"體驗式消費"最早是微軟在2000年提出,並被IT業接受,近10年成為零售業轉型風向標。
賣場專櫃不掛商品,而是放沙發、茶幾、鮮花。武商廣場負責人告訴記者,這些細節都源自上世紀90年代"武廣模式"。
"以前購物、餐飲、娛樂521830是商場業態的黃金比例,現在來看,已經逼近1:1:1瞭。"中百百貨董事長程軍說,餐飲和娛樂的比重已經翻倍。
年初,武漢國際廣場引進主題會展模式,推出氣味營銷;武商廣場為呈現化妝品效果,將浴缸搬進商場;中商廣場引進瞭口腔醫院,開辟"男士寄存處";中百百貨建成華中唯一的24小時電影院,以留住年輕潮人。
細心的顧客發現,目前武漢商場的頂樓基本都是清一色的餐飲。中南廣場負責人介紹,要想吸引大量客流,最大限度地延長顧客的停留時間,餐飲無疑是法寶,"以前是逛商場,現在是吃商場。"
華中科技大學經濟學院教授張衛東稱,餐飲對於提升商業綜合體的人氣,有著明顯的聚客效應。現在一傢大型商場還未展露新顏,最先招商的必然是熱門餐飲品牌。 (記者耿珊珊)
銀泰城將有一層樓專門打造DIY產品,顧客可自己揮毫潑墨,制作商品;福星惠譽群星城主推生態藝術范,將三峽瀑佈搬進商場,商場內種植四季綠植,搭建舞臺每天上演3場劇目;被萬達冠以"武漢雙驕"的萬達電影樂園和漢秀劇場因造型獨特被市民稱為"黃金屋"和"紅燈籠",該電影樂園自身擁有多種特色劇場,漢秀劇場則糅合瞭水上芭蕾、跳水等多種表演形式。
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